和大多数外国公司一样，迪士尼这个巨大的娱乐产业公司的名称也来自于一个人名。迪士尼的创始人华特迪士尼出生在密苏里州的农村，在年，在好莱坞和他的兄长一起创办了迪士尼影视制作公司。在公司发展前期，迪士尼扮演者公司的灵魂工程师的形象，经常为公司贡献出许多幻想化的创作灵感。在他的带领下，公司完成了讲米奇头像用于文具盒的首次授权，制作出第一部标准时长的彩色动画片《白雪公主和七个小矮人》，开发出第一个“家人可共同参与其中”的游乐园。今天的迪士尼，市值亿美元，已经从一个普通的影视制作公司发展成为一个涵盖了影视、电视、主题公园、消费品和服务的巨大的商业帝国。在专业人士看来，他的商业价值和可开发价值远远不止亿美元。在经过全球扩张之后，迪士尼产业遍布全球。和实物性产业还有所不同，实物性产业会受到地域的限制，尤其是在以前那个车马不便利的时代。迪士尼属于传媒传播类，仅靠着电视、互联网、影像就可以传遍全球的每一个角落。其文化的价值更是能够被全球人所接受。不受限制对于迪士尼来说是一个绝佳的扩张条件。迈克尔艾斯纳壮大了华特迪士尼建立的基业。随后鲍勃艾格继任之后收购了皮克斯动画工作室，漫威漫画和卢卡斯电影公司。随着公司的不断壮大，公司开启了全球扩张的步伐。在世界各地开始大投资，尤其在上海投资了近数十亿美元。在年，华特建立了迪士尼乐园，成为了迪士尼公司通向不朽传奇之路。首先在于消费者对于迪士尼对于消费者的影响。从小时候开始，消费者开始接触迪士尼的影像，迪士尼的衣物和各种带有迪士尼公司漫画主人公的头像的消费品。其次是迪士尼公司传播的影视文化的影响。有多少女生想成为《睡美人》里那被王子拯救的公主，盼望《灰姑娘》里的那双水晶鞋。又有多少人喜欢米老鼠，是米老鼠的狂热粉丝。在迪士尼动漫传播的影响下，文化灌输近了太多太多消费者的内心，这些是迪士尼产业发展的巨大推动力。其次，迪士尼有五个方面做得十分出色。一、细节。设计、布局、整洁、培训和视觉吸引力。二、传播。媒体、主题公园、和商品多渠道传播。三、吸引力。从小孩到老人，都可以在这里进行消费。四、讲故事。通过故事让消费者感受到脱离现实的美妙。五、经验创新。公司永远都在通过积累经验的方式，进行创新。公司从顶层对品牌实施监督，定义各方面的施行规则。在这些优势之下，迪士尼可谓是拥有了源源不断的生命力。迪士尼乐园可谓是迪士尼最挣钱的项目之一。迪士尼乐园占地英亩，包含主题公园、共间客房的18家度假酒店以及露营和游乐区，是一个神奇的王国，每一个来到这里的人就仿佛是进入了一个脱离现实的童话世界。在迪士尼的门口写着这样一句话“在这里您将离开现实的今日，而进入一个明日与梦想的世界。”在迪士尼神奇王国里有八大主题园区：美国小镇大街、明日世界、米奇小镇、边域世界、动物王国、新奥尔良广场、探险世界和梦幻世界。每一个来到这里的人都无法抗拒迪士尼乐园的魅力。迪士尼的创建具备了一个品牌所蕴含的所有的要素，独一无二，仅在价值和情感上就无法令人抗拒，消费者在别处也无法得到，所以说其品牌难以复制。在迪士尼乐园项目组细分之下，又有着数千个项目。在迪士尼的主题乐园里有一个集体婚礼的项目。在这里可以为曾经那些想要成为白雪公主、灰姑娘等众多童话人物的新郎新娘们在这里举办婚礼，成功走入幸福的婚姻殿堂。这个项目一经推出便迎来了很多来自五湖四海的订单，纷纷愿意在迪士尼举办属于自己的童话般的婚礼。这正是广受迪士尼童话的影响，从小培养起的客户。现在，迪士尼只需小做调整，就可以迎来数不尽的客户。曾在迪士尼举办过婚礼的用户层这样评价“迪士尼让婚礼变得简单、私人化，每一个细节都有我们的风格，让我们梦想成真。以后我们还会有孩子，我们会带着孩子去迪士尼世界。”就这样，迪士尼通过培养一代又一代的消费者，并源源不断的为其提供精细化的服务，同时他们也不断支撑着迪士尼发展下去。迪士尼最大的资产也不在于他的迪士尼乐园的项目，而是可传承、可发展、可持续的品牌文化和品牌价值。现在您所通说过的漫威漫画、星球大战、ESPN、迪士尼频道、ABC、世界各地的度假村和迪士尼游轮，都是迪士尼公司业务的组成部分。曾经，华特迪士尼本人也从没有想过迪士尼会成为世界上最成功的娱乐公司之一。通过品牌的继承和不断的发展，品牌本身每天都在焕发着无限蓬勃的生机。一个伟大的品牌就像一个可以无限延伸的画布，如何将这幅画不间断的画好画精，是品牌建设人们所需要考虑的事情。
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