跨界，因为意想不到而分外迷人。设计师VirgilAbloh不止一次地向时尚圈展示了自己的跨界才能：在担任街头潮牌Off-white主理人、LouisVuitton男装创意总监、依云矿泉水创意顾问之余，他还创建了新的同名品牌VirgilAbloh，推出的首个单品就是回形针形状的配饰。我们一向热衷谈论设计师们在领域跨界、营销跨界和品牌跨界中的举措，毕竟，在跨界的字典里没有他们做不到，只有我们想不到。
VirgilAbloh操刀的LouisVuitton春夏男装秀后台
「领域跨界：时装表达语境的置换与新生」
时装设计，从根本上隶属视觉艺术传达体系，因此若将它比喻为一座围城，便可窥斑见豹——时装设计师已经不满足于仅仅以衣饰作为设计理念表达的唯一出口，他们迫切地期望可以找到新的领域大展拳脚，而其他视觉艺术工作者则希望藉由衣服来进行审美理念输出。
UNDERCOVER秋冬男装秀场
以设计师高桥盾为例，他所创立的品牌UNDERCOVER一直以来都以街头服饰为主，风格也是集合了超现实、诡异等标签，并以“骷髅头闪电LOGO”“汉堡包”“DOT柄”等经典形象，成为巴黎时装周日程上独树一帜的存在。
但是，为了能够持续展示UNDERCOVER品牌以及高桥盾自己的创造力，在年，他萌生了一个念头——成立创意机构，通过别的企业品牌或者商品来表现UNDERCOVER创意的想法，即UNDERCOVERPRODUCTION。自年春天正式成立以来，机构便发表了几部代表性作品，其最新作品是为品牌UNIQLO拍摄的“#FleeceNow”Fleece秋冬系列宣传短片。设计师要跨界成为广告人，名导演则以个人品牌为由头进军时尚界。
UNDERCOVERPRODUCTION海报
今年72岁的日本导演北野武，推出了个人品牌KITANOBLUE（北野之蓝），不仅推出了印有个人剪影和插画的T恤、西装外套、包袋、帽子等一系列产品，还亲自上阵作为模特，拍摄广告片。目前KITANOBLUE首个系列已经正式在品牌官方网站上架，而北野武的时尚跨界之路似乎才刚刚开始。
北野武插画作品
KITANOBLUE（北野之蓝）主视觉海报
「营销跨界：不同文化场域的交流与碰撞」
他山之石，可以攻玉。在成功的营销案例中，不同文化场域间互相取长补短、交相辉映，所碰撞出的火花往往令人感到惊喜，在文化领域的互通有无中，我们经常欣喜地看见看似风马牛不相及的设计元素跨越国界、穿越时空地进行交流与碰撞，并迸发出鲜活的创意火花。
以浑厚传世的紫禁城为例，这座屹立世界东方数百年的巍峨宫殿群，深宫多少爱恨情仇典藏于朱墙碧瓦、亭台水榭、花木扶疏之间，成为后世人低吟浅唱的经典诗章。传承千百年来中国美学，故宫淘宝推出了一系列以传统文化为灵感源泉的彩妆产品，诸如以“宫墙红”“郎窑红”“胭脂红”命名的口红，取材于故宫院藏“画珐琅长方盆玉石珊瑚菊花盆景”颜色的珊瑚色腮红，恰恰呼应了春夏的流行色……故宫淘宝此次的彩妆产品分为“浮天沧海-仙鹤”和“暗夜流光-螺钿”两大设计主题，外加“摄人心魄-点翠眼影”和“须臾一梦·故宫海水高光”两款单品，每一件都恰如其分地将古典东方美学和现代彩妆设计完美融合。
例如“浮天沧海-仙鹤”的灵感，就结合了故宫珍藏的“黑漆描金海鹰图文具盒”和“红漆边架缎地绣山水松鹤围屏”两件国宝级文物上的经典元素，而“暗夜流光·故宫螺钿系列”彩妆，外形灵感来源于故宫院藏“黑漆嵌螺钿花鸟罗汉床”，外盒色彩斑斓，细微处闪烁珍珠贝母光芒；“摄人心魄·故宫点翠眼影”灵感来自故宫院藏“点翠凤吹牡丹纹头面”，“须臾一梦·故宫海水高光”则脱胎于故宫院藏《水图卷》……古典文化与现代彩妆，穿越时空的设计与营销，将美妆跨界的步伐又向前推进了一步。
故宫淘宝彩妆海报
有从古到今的彩妆营销案例，还有中西合璧的手机广告策划。IgnasiMonreal创作了一组以发、安、美、慧、寿、福、乐、运、爱为主题的插画作品，在插画中我们清晰地看到了来自古今中外最具代表性的元素，被设计师有机安排“同框”：财神爷和丰收之神克瑞斯站在金光闪闪的发财树下，交流点石成金的秘法；大美人杨贵妃与美神维纳斯相对自拍，展现她们惊世骇俗的美貌；文曲星与天才科学家爱因斯坦做鬼脸，探寻智慧的奇思妙想……
IgnasiMonreal创作的OPPO手机插画作品
「品牌跨界：迥异品牌气质的交互与探索」
品牌跨界，作为跨界题目论述的最后篇章，对于普罗大众而言早已耳熟能详——我们早已习惯了品牌之间的强强联合，不仅局限于时装品牌之间的交流和探索，品牌跨界早已渗透进我们生活的方方面面，甚至在潜移默化地改变我们的生活方式和思维模式。
HM与Moschino联名系列海报
例如HM与众多高级时装屋的联名系列，自HM堪称快消品牌之中擅长品牌跨界营销的翘楚了。例如，延续其服装设计与销售理念所推出的家居系列，秉持以相对亲民价位和高性价比来装点生活的理念，售卖一系列“小而美”的家居产品。
同时，其彩妆产品也延续了平价好用原则，齐全的口红色号、媲美大牌的包装和产品质感，都获得了不俗的销量，而其与众多高级时装屋推出的联名系列，以“平价购买大牌”作为用户痛点，将品牌跨界的热潮推到了风口浪尖——年与Moschino的合作系列延续了JeremyScott光怪陆离的奇思妙想，获得了时尚爱好者们的追捧……至于年它将与哪位设计师合作，现在我们依然不知晓，但对这个项目的期待却不会减少。
JeremyScott本人出镜HM与Moschino广告大片
品牌跨界案例比比皆是，以曾两度荣获“时尚界奥斯卡”美国时装设计协会大奖的“纽约魔法师”AnnaSui为例，她在年下半年与全球快餐品牌KFC联合推出了最酷的跨界之作——KFC×AnnaSui联合款时尚手袋，这款手袋以时髦的DollyGirl和夸张的化妆品Stickers点缀在包身，也是KFC带给大家的明星同款安娜苏时尚手袋，并且AnnaSui也为肯德基员工们设计了制服。
AnnaSui设计作品
“KFC在美国是一个知名度很高的品牌。我在开始为KFC设计服装时，一直在想如何才能让它更有我的风格？后来从我曾经的设计中汲取经验，完成了KFC×AnnaSui的跨界设计。”新的季度已经开始，或许在不经意的瞬间，我们又会得知某些跨界之举——猜不到的，永远最值得期待。
撰文编辑
李昭
