我国动漫产业发展迅猛，十五期间我国动漫产业产值不足亿，十二五期间就达到了亿，至十三五期末，动漫产业产值已经超过亿。
动漫产业是文化相关产业中非常重要的一部分，且产业规模逐年增长，对经济的影响也越来越重要，同时也关乎国家文化建设的大局。
近年来，国外动漫纷纷进入国内市场，其中夹杂的“私货”也在不断宣扬其意识形态、价值观。
正因如此，国内动漫产业的发展不仅有其经济意义，还有坚守国家文化阵地，反向文化输出的作用。同时国家也出台了相关政策扶持优秀的动漫企业的发展。
经过近十多年来的大力发展，国内也出现了很多极具竞争力的动漫作品和相关产品，如《秦时明月》、《魁拔》、《大圣归来》、《哪吒之魔童降世》等，坚定了我国动漫企业和相关从业者的的发展信心。
动漫产业发展特点
1.跨界融合发展
早期国内的动漫企业经营方式较为单一，动漫创作集中在专业影视公司，动漫玩具等下游产品则是以工厂制造为主业的公司进行生产。而目前随着行业的发展，国内动漫产业开始了混合经营、跨界发展。
创作类企业也越来越重视下游产品的开发，生产类公司也在向上游发展。目前的主板上市公司奥飞娱乐、美盛文化等，进行了一系列的扩张，内部产业链已经涉及动漫上游下游的多个业务板块。
2.企业产业链向上下游扩张
大型企业通过并购来延伸价值链。在产业融合的推动下，动漫企业也在发生深刻的变化。
整合动漫产业链已成为众多大型动漫企业的选择。比如奥飞娱乐向上游收购了多个IP版权及原创团队，向下游也进行了多条衍生产品业务模块的开发，充分发挥IP资源的变现潜力。
3.内容与科技深度融合
科技的发展使动漫产业也迎来了升级。技术发展日新月异，裸眼3D等虚拟现实技术的开发，给动漫产业也带来新的业态，3D展示的视觉效果相比于2D画面有着非常大的优势。
并且在动漫游戏领域也出现很多制作精良现象级的作品，如元宇宙、原神等作品。科技带来内容质量更加精良也推动也动漫产业的发展。
4.收益不确定性较大动漫
IP的打造风险与收益都较大。一个热门IP的直接放映收入和授权收入上限非常高，相比于传统制造业服务业，动漫IP依托无形资产产生价值的收入模式可以让产品的综合毛利率达到一个非常高的水平。
同时动漫IP的开发也可能面临投入较大却无人问津的问题，这与电影创作面临的问题有着诸多相似之处，都会因为消费者不认可而产生较大亏损。
动漫产业链与盈利模式分析
动漫产业链包含其直接产品产业链和间接产品产业链。直接产品指的是各种动漫作品，例如动漫软件、漫画、动画等均属于直接产品。
间接产品是直接产品的衍生产品，比如迪士尼乐园、《熊出没》的玩偶、《喜羊羊与灰太狼》中动漫形象的橡皮、文具盒等，这些都属于动漫的间接产品。
动漫产业链既包括狭义的产业链也包括广义的产业链。在整个动漫产业链中，狭义的动漫产业链主要是指动漫作品的制作环节，比如剧本、漫画的编写，动画片的拍摄等，不包括下游的衍生品制作。
广义的动漫产业链即包涵上游动漫作品的创作，也包涵下游各种动漫衍生品的开发。本文在对奥飞娱乐的盈利模式进行分析时，用的是广义上的动漫产业链。
动漫产业的发展历史悠久，经过几十年的发展，在美国和日本已经形成了一个成熟的产业链，动漫产业对经济的贡献也越来越突出。
我国的动漫产业自建国以后也在不断发展，近年来动漫产业越来越受到国家的重视，动漫产业即可以作为文化出口的载体，也有利于构建文化自信，传播我们的价值观。并且动漫产业已经成为我们国家一个新的经济增长点。
不同的动漫企业有着不同的盈利模式，如国外的迪士尼影视、游乐园、玩具全产业链模式，国内方特的动漫+主题乐园模式，奥飞娱乐、泡泡玛特的动漫+玩具模式，完美世界的动漫+游戏模式，哔哩哔哩的平台模式，不同的发展方向造就了不同的盈利模式。但总的来看，都有IP+衍生产品的内在逻辑。
动漫产业的盈利方式是区别于其他传统企业如制造业的：传统企业产业结构无论是上中还是下游的参与者可能都有较高的获利点，
而动漫产业的高风险高收益点都集中在研发和销售环节，在上游的研发、内容创作和下游的传播等不能收到固定效益，所以既可能承担巨大的成本压力，也可能会取得超额的利润。
对于动漫行业来说，不能只
转载请注明地址:http://www.1xbbk.net/jwbrc/3031.html
