在商业化的今天，一张草稿，一本原著，一场赛事经过精心策划也能变出百亿财富，这就是IP的魔力。在IP商业运作之前，没有人能真正知道它们所蕴含的能量有多大。当小小的一罐能量饮料，遇上潜力无穷的IP会发生什么样的化学变化？能量饮料品牌利用IP有几重境界？本文塔望咨询，专注食品大健康行业品牌策划咨询服务，将为你揭秘能量饮料如何借势IP为品牌赋能。
一、基本功法：能量饮料品牌，为什么都爱搞赛事IP？
IP是品牌营销专业领域的热词，凡是做广告、做策划、做传播的人，没有人不知道IP是什么。但要玩出境界，就需要看懂这个游戏的本质，非一日之功。
IP是个舶来词，IntellectualProperty，意思是知识产权，也叫知识资产。指权利人对其所拥有的知识资本所享有的专有权利，一般只在有限时间期内有效。各种智力创造比如发明、文学和艺术作品，以及在商业中使用的标志、名称、图像以及外观设计都可被认为是某一个人或组织所拥有的知识产权。品牌策划专业所说的行话“IP”，更多指的是原著及原著改编出来的种种版权内容，例如每年翻盘的四大名著影视作品，每年上映的蝙蝠侠、、漫威作品等。
能量饮料带有天然体育基因，与赛事IP的结合就是必然了。因此，无论资深品牌还是新晋品牌，几乎都把体育营销当作其开拓市场的重要武器。我们熟知的红牛、东鹏、乐虎都与热门的体育赛事有合作，主要是篮球、足球、排球等对抗性比较强的运动门类。越是“对抗”，越需要“能量”，这是很强的关联性。
整体来说，体育赛事类IP由于生命周期长，存在较为稳定，且辨识度高，具有网聚效应。好的体育赛事IP会帮助企业带来稳定的粉丝群体、收益和
转载请注明地址:http://www.1xbbk.net/jwbrc/4708.html
