本文转自：文汇报
以风驰电掣般速度断货又霸屏的“绿马”玩偶，搅动了博物馆文创的一池春水，成为继可达鸭之后的又一“顶流”。虽然看上去像个玩笑，但它实为正儿八经的官方出品，由甘肃省博物馆基于其镇馆之宝“马踏飞燕”铜奔马加以设计。说像个玩笑，是因为它实在有点丑萌：说是马，似乎更像驴，歪嘴龇牙；脚下踏着的飞燕，俨然一只“愤怒的小鸟”。可它的出圈，正是因这种丑萌带来的“魔性”。
博物馆文创还能这么玩？国宝确定没被玩坏吗？
需要看到，一时风头无两的“绿马”玩偶，事实上引发了热议：一边是大众追捧，网友纷纷表示“笑出了眼泪”“太会整活了”；一边则是业界有一些不同声音，有业内人士称这样的文创和文物本身已相去甚远，不过是在“碰瓷”。而正是这截然不同的两种声音，促使人们思考，博物馆文创该如何不负“让文物活起来”的重要接口，该怎样以接地气的姿态去拥抱更多可能。
故宫瑞兽文创
博物馆文创堪称文物及背后厚重历史文化的“推介官”，发挥扩音器般的传播功能当仁不让。不过，文物与历史文化需要仰望、敬畏，相应的文创就非得是清高的吗？倒真未必。这得说到博物馆文创的又一要义——作为连接古代文化与当代生活的桥梁。国内博物馆文创的第一把火，正是由两岸故宫简简单单又霸气十足的“朕知道了”创意纸胶带、“萌萌哒”雍正系列周边等“烧”起来的。人们忽而发现，博物馆文创可以如此接地气——当然，在其问世初期，也没少遭遇非议。
初代网红博物馆文创——“朕知道了”创意纸胶带
顺应着近年来博物馆核心理念从以“物”为中心转向以“人”为中心，业内越来越意识到，博物馆文创需要充分考虑大众偏好，而其自身的出现，本也是为满足公众需要而发生的深刻变化。“圈粉”途中，博物馆文创日渐踏出这样两条路——
一是调动起大众参与、体验的热情。文物只可远观，而融入游戏化思维的博物馆文创，以快速反馈和及时互动，引发了人们的情绪反应。河南博物院研发的“考古盲盒”堪称典型代表——人们可以化身考古工作者，拿一把小小的洛阳铲挖开手中的土疙瘩，开出“青铜虎符”“马首”等各种迷你版珍贵文物。根据大英博物馆镇馆之宝盖亚·安德森猫青铜像衍生而成的风暴瓶火爆全球，亦深谙此道。依不同天气，这只瓶子的内部将幻化为不同风景——晴天清澈、多云漂浮、阴天浑浊、雪天结晶，成为买家的专属气象员。
河南博物院研发的“考古盲盒”
根据大英博物馆镇馆之宝盖亚·安德森猫青铜像衍生而成的风暴瓶
一是拿捏住大众热衷于戏谑、解构的心理。越是高高在上，越是可以凭借混搭、重组玩出“反差”甚至“魔性”，博得会心一笑，带来意想不到的张力。一本正经写有“纵有要事，醒来再议”的午睡毯，系故宫博物院出品的文创，趣味就在于草根的“打工人”午休时盖上它理由充足，俨然“奉旨”行事。风靡全球的老牌网红——大英博物馆的小黄鸭系列文创，数十年来最重要的功能便是以橡皮小鸭子的亲切形象COS各种知名历史人物，间接展示馆内包罗万象的收藏。
故宫“奉旨休息”午睡毯
大英博物馆的小黄鸭系列文创
不过，值得引起
转载请注明地址:http://www.1xbbk.net/jwbys/3775.html
