这是深氪新消费第期分享：再高端的笔，也变不成马良的神笔。
作者
朱末来源
深氪新消费[ID：xinshangye]封面图
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一支中性笔能有多贵？
当大多数人还停留在撑死2块钱的记忆中时，“一支中性笔55元”的空降热搜，毫不留情地捅破了最后的窗户纸，一时间，“文具刺客”的舆论四起。
据《扬子晚报》调查报道，记者通过实地走访时发现，目前市场上动辄几十上百的文具用品无处不在。更匪夷所思的是，有很多甚至没有价格标签，等家长结账的时候才发现“不对劲”。
无独有偶，北京商报的记者采访到一家文具店销售人员，据其表示，如果要为一名小学生采购齐全开学所需的文具用品，除了书包外，基本需要花费几百元，如果挑中的是进口和联名款产品，价格还要更高。即便如此，很多家长最终还是会为孩子的喜好买单，毕竟不能因为装备问题而输在起跑线。
秋季限定盲盒、国风治愈系、银河探索礼盒……这些乍听上去来自某奢侈品牌新品发布会的名头，正逐渐成为文具品牌的日常宣传，无形的鄙视链，已然入侵文具界。
学校门口的文具店招牌，也逐渐从“XX文具店”变为“XX精品文具店”，再到如今的“XX文创生活馆”，只为配得上里面出售的越来越高档的文具。
气氛已经烘托到位，涨价自然理所当然。利用家长的鸡娃心理、孩子的好奇态度，文具厂商们因势利导地布下了一盘棋。
这真是“天下文具竞豪奢，喧嚣纷乱名利场”。
01风靡学生圈文具盲盒如何让人上瘾？
高阶的猎人，往往以猎物的形式出现。
学校门口散布的文具店，看似毫无章法，实则暗藏玄机。摆放在最显眼位置的，早已不再是实用朴素的文具，取而代之的是各式各样造型亮眼的文具盲盒，竖着的导购牌上印着大同小异的广告语：“玩的就是心跳，盲开更有乐趣。”
实际上，盲盒并非新鲜事物。如果说上世纪90年代“干脆面”中的水浒卡片是雏形，那现在的奥特曼签名卡就是集大成者，有公司仅仅靠着这项卖卡业务，一年就净赚十几个亿。这更加充分证明一个道理：孩子的钱真好赚。
虽然形式有所不同，但万变不离其宗。只要有了等级的区分，也就有了攀比性；有了相互攀比的功能，继而产生“赌徒”般的胜负欲，这门生意就算成了。
和所有让人氪金上头的游戏一样，文具盲盒还是一种社交谈资，是在小圈子里炫耀的一大法宝，关乎面子和人气，不跟风就会遭到身边人的排挤和冷落。
文具盲盒也很懂学生们的心理，通常会与知名漫画、小说、动漫等IP结合，整理成系列商品进行售卖。据不完全统计，一个系列通常8至10款，只会设置1个抽中概率极低的“隐藏款”。
在文具店的盲盒区，经常能听到孩子们的交流，“一直买买买，终于把笔的样式凑齐了！”“锦鲤盲盒好看，开到两个蓝色，没开到红色好失望。”“重复的超级多，还得继续买。”
不仅是线下门店，“文具盲盒”的线上销售也十分火爆。在淘宝搜索“文具盲盒”，显示出上千款商品，奥特曼、宝可梦、多啦A梦、阿童木等热门图案应有尽有，排名靠前的店铺，单品月销售均在万件以上。
为求证抽中隐藏款，到底需要购买多少盲盒，环球日报的记者就某品牌文具盲盒做了咨询。客服告诉记者，如果购买一整盒的话，一定能够集齐一套，但隐藏款就纯属运气，有顾客买几支就抽中了隐藏款，有的则买了十盒都无法抽中，没法保证结果。换句话说，这就是个“无底洞”。
并且，由于消费者在购买时无法获知盲盒内商品的具体情况，这也给生产厂家留下了暗箱操作的空间，比如利用盲盒来清库存、处理残次品等。
在各大社交平台上，不少家长晒出了开箱的“冤种”盲盒，不仅有泡泡笔、卡通贴纸，还有清凉膏、发泡胶甚至扑克牌等与学习毫无关联的产品。好不容易碰到几支可以书写的笔，却是质量堪忧，不是断芯就是漏墨，与所谓的“物超所值”相去甚远。
图/毛爸聊玩具
细思极恐的是，很多隐藏于盲盒内的“三无”文具既没有厂家名称，也没有标注材料成分，消费者选购时根本无法辨别产品中所含成分是否符合国家标准，会否存在有毒有害物质含量超标的情况。
然而，时至今日，消费观念尚不健全的学生群体之间，已经形成了“整套文具盲盒”的购买模式。原本简单、朴素的文具，逐渐走上娱乐化、高端化路线。
这正是厂商们乐见其成的结果。有从业人员表示：“与单独卖掉两支笔相比，装进盲盒里的卖出率更高，利润更多。”
如果说盲盒只是“文具刺客”的冰山一角，冰山下，早已波涛汹涌。
02价格暴涨背后厂商打什么如意算盘？
据相关数据统计，包括得力文具、晨光文具、齐心文具等国内一线文具厂商，均推出了不同所谓联名文具产品。其中，真彩和得力文具还启用新生代明星代言人代言文具产品，来带动学生群体的
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