盖博士 http://baidianfeng.39.net/a_zczz/140117/4328634.html
漫长的暑假即将结束，全国各地的小学生们又迎来了开学季。说到开学季，最近又有一个新的话题，那就是——“文具刺客”。很多家长表示，躲过了雪糕刺客，却没有躲过“文具刺客”。
1.文具刺客与雪糕刺客“异曲同工”
近日，一些家长表示在给自家孩子置办文具的时候遇到了“文具刺客”。一支毫不起眼的中性笔竟然要55元，一支洞洞笔也要将近20元。
现在的文具市场上，确实有一部分样式新颖、功能繁多的高价文具，动辄大几十甚至上百，很多家长表示这些文具确实有些贵，性价比很低。就像雪糕刺客一样，外观独特时尚，配料更好，但是却没有较高的性价比，消费者并不买账。
雪糕刺客贵的原因据说是用了更好的原料，口感也更醇厚。那么这些文具刺客贵的原因是什么呢？据悉，这些天价文具大多都是“联名款”，与国际动漫IP联名，印上了几个卡通人物，价格就翻了几倍。比如航海王unique黑金系列中性笔售价为55元，而一支普通中性笔的售价却不到它的零头。还有一些更高价格的联名款，印有宝可梦、哆啦A梦、阿童木等知名动漫人物形象的钢笔，每支价格均闯进三位数。
这些“文具刺客”跟雪糕刺客的相同之处还有一点，那就是标价不清晰。在一些商场里的文具店，会将一些高价文具摆在显眼的位置，而且打着矫正握笔姿势等噱头，哄得家长和孩子纷纷购买，但是这些陈列的文具却没有明确的价格标签，只有在结账的时候才会发现，自己遇上了文具刺客。据了解，一支宣传能矫正握笔姿势的洞洞笔在实体店的售价为20元一支。
不仅仅是显眼位置的文具价格标签不清晰，一些角落里乱放的文具价格更不明确。而且由于这些文具被试用过后乱放，导致价格标签和文具对不上号，结账的时候发现自己选的10元的铅笔却变成了50元。
经过一些对比发现，这些高价的文具刺客一般都是进口的品牌。国产品牌24色可水洗儿童水彩笔一套只要18.8元，然而同样用途和特性的一套进口水彩笔却要元。两种水彩笔都标有无毒、可水洗，很多家长表示并看不出有什么差别，而且小孩子画画本来就在探索阶段，对水彩笔也不会爱惜，买这些高价的水彩笔着实不实惠。
但是我国的文具市场仍然是有“国货之光”的。
2.国产文具龙头——晨光
我国国内文具市场品牌众多，现有的文具企业已经超过了家，但是大部分企业的销售额都不足万元，销售额在万元以上的企业仅仅有家，而销售额达到10亿元的企业仅仅有4家。
文具市场的龙头少小鱼多，这也就导致了强者越来越强，弱者越来越弱。目前我国文具市场的龙头企业当属晨光文具了。晨光文具是一家整合创意价值与服务优势的综合文具供应商，致力于让学习和工作更快乐、更高效。产品涵盖书写工具、学生文具、办公文具以及其他相关产品，在全国覆盖超8万家销售终端，拥有晨光生活馆、九木杂物社等家零售大店。产品远销50多个国家和地区，合作伙伴遍及全球。
但是晨光文具也是从一家文具代理商做起的，当时晨光在年的金融危机中倒闭，为了活下去，创始人转型建立了一家制笔厂，专注地在制笔行业里的发展，慢慢地通过学习和探索逐步掌握了制笔的核心生产技术。这才逐渐发展壮大，扩展了市场。
年之后，晨光进一步优化营销网络，推出加盟模式，迎接集团化和规范化的新挑战与契机。从年至今，在八年时间里，公司从营收从不到15亿，翻了四倍，超过了80个亿，公司规模大了一个数量级。在保持传统业务的优势的同时，积极发展新业务，包括不断成长的toB业务，和延伸到生活场景的toC新业务。
这些文具行业的品牌，只要顺应消费者的需求和时代的发展，总能找到适合自己的那条路。
3.我国如今文具行业发展趋势
随着文具专卖店、专业化市场的成熟，经营者的管理水平和服务内涵向高层延伸，以品牌为主的中高端产品成为消费的主流。而且随着环保等消费理念深入人心，无毒无污染材料的文具用品也渐渐成为主流。
像那些文具刺客中，就有一些笔、文具盒、测量工具和笔记本等都具有众多功能，有的生产厂家还根据小孩子的天性，将文具设计成玩具或者礼品。仅仅文具盒一样，就有超过30多种款式，有的被设计成小汽车、有的被设计成小房子；就连最为普通的圆珠笔也被商家增添了更多功能。这些都反映出了如今文具市场的产品多功能性。
文具刺客也反映出了如今市场上文具产品的 化。就拿一款书包来说，除了做工精细、装饰考究之外，还设计了大大小小的口袋可以装水壶和球拍等物品，功能也从保健按摩到矫正背姿等无一不足。转笔刀成了“转笔器”，活脱脱地成了一件艺术品。就连小小的橡皮也被赋予了丰富的造型、显眼的色彩和好闻的气味。而且这些文具的价格也是水涨船高。
如果把文具业的发展分为初级阶段、竞争阶段、成熟阶段，目前文具业已进入了后竞争阶段，也就是逐步进入品牌时代。文具业的竞争方式由单一的价格竞争向技术、管理等多方位的品牌化竞争转变。
面对品种繁多的文具用品，消费者可选择的余地也越来越多。国外竞争对手的涌入也将使得整个市场的竞争压力不断加强，未来的竞争也将更加残酷。在全球经济一体化的格局下，资本总是流向生产成本低的国家和地区，对众多的中国企业来说，这是机遇也是挑战。
随着信息和大数据的深入发展和应用，产业数字化正在成为数字经济的主要支柱，文具行业也在积极通过数字赋能获得新的发展动力。另外，文具行业得以发展也受国家教育政策和生育政策的影响。
